La campaña presidencial de Pedro Pablo Kukczynski en las redes sociales ha sido un hecho sin precedentes para la historia electoral del Perú al surgir desde un 3% de aceptación inicial al más de 18% que casi le asegura su participación en la segunda vuelta.
¿Cómo lo logró? Alfonso Baella Herrera, especialista en el manejo de proyectos de comunicación que involucran el uso de las tecnologías de información y comunicaciones interactivas, fue el encargado de dirigir la campaña de Kukczynski en las redes sociales basándose en la aplicación personalizada del modelo que llevó a Barack Obama a ganar las elecciones presidenciales de los Estados Unidos en el año 2009.
El análisis de la aplicación política de Internet para ganar las elecciones presidencias que se encuentra en el libro “Yo quiero ser presidente” y su aplicación en el ámbito local con el excandidato Kukczynski, han sido expuestas por el autor en el marco de una entrevista exclusiva para Universia Perú.
Cómo llegar a la presidencia gracias a las redes sociales:
Cómo llegar a la presidencia gracias a las redes sociales:
1. Entregar información de calidad: De esta manera, serán los electores quienes decidan su voto estando bien informados.
2. Sacarle el máximo provecho a las redes sociales: “Las redes sociales son un medio de comunicación potente, poderoso, trasversal a la sociedad y que puede permitir unir a una gran cantidad de personas sin importar su ubicación en el mundo.”
3. Convencer a otros: La magia de la interacción, si la información fue de calidad la gente desee compartirla.
“Hemos demostrado la red social es más grande que la cantidad de gente conectada. No importaba que fueran solamente 250 mil seguidores en Facebook, por ejemplo, porque sabíamos que detrás de cada uno de estos seguidores había 10 personas con las que nuestros seguidores podían compartir la información. Entonces ya no son 250 mil sino 2 millones y medio de personas a las que les llegaba nuestro mensaje en 24 horas solamente mediante la información brindada en las redes sociales. Es mentira que el mensaje solo termine llegándole a la clase A o B que son los que tienen Internet en una mayor porcentaje.”
4. Ser trasparentes: La característica fundamental de la Internet es que permite las comparaciones documentadas.
5. Utilizar el sentido común. 2. Sacarle el máximo provecho a las redes sociales: “Las redes sociales son un medio de comunicación potente, poderoso, trasversal a la sociedad y que puede permitir unir a una gran cantidad de personas sin importar su ubicación en el mundo.”
3. Convencer a otros: La magia de la interacción, si la información fue de calidad la gente desee compartirla.
“Hemos demostrado la red social es más grande que la cantidad de gente conectada. No importaba que fueran solamente 250 mil seguidores en Facebook, por ejemplo, porque sabíamos que detrás de cada uno de estos seguidores había 10 personas con las que nuestros seguidores podían compartir la información. Entonces ya no son 250 mil sino 2 millones y medio de personas a las que les llegaba nuestro mensaje en 24 horas solamente mediante la información brindada en las redes sociales. Es mentira que el mensaje solo termine llegándole a la clase A o B que son los que tienen Internet en una mayor porcentaje.”
4. Ser trasparentes: La característica fundamental de la Internet es que permite las comparaciones documentadas.
6. Poner a la gente como actora, no limitarla a ser simples seguidores.
7. Realizar eventos inclusivos.
8. Darle prioridad a las charlas motivadoras que informen más que a cualquier souvenir.
9. Incluir a los jóvenes: Tienen ideas frescas, mucha motivación y son los reyes de las redes sociales.
“La campaña no es solamente una agarrada de bocina”
El factor “casualidad” también puede ayudar a un candidato a subir en las encuestas como fue el caso de PPK, a quien una señora de Los Barracones le tocó sus partes íntimas y se convirtió en el tema mediático llegando a capturar portadas en los diarios locales. Al respecto, Baella manifiesta que el “tocamiento” de la señora María Choque fue un suceso coincidente que ayudó en la campaña.
“La subida de un candidato no se va a deber exclusivamente a un suceso como ese, fue uno de los elementos importantes en esta campaña pero de ninguna manera fue el único. Son una serie de circunstancias que confluyen, pero lo que a la gente le gusta es irse siempre por la parte anecdótica”, reflexionó el fundador de Baella Consulting.
Factor tiempo
A pesar de que la campaña de PPK se basó en el modelo comprobadamente efectivo que llevó a la presidencia a Barack Obama, el excandidato a la presidencia no pudo lograr su objetivo. Al respecto, Alfonso Baella nos aclara que no se puede generalizar los principios aplicados en una campaña ni se puede asegurar el éxito de otra basándose en el mismo modelo pues existen condiciones básicas para calzar con los patrones requeridos.
“El liderazgo, el mensaje correcto y las plataformas utilizadas unidas al candidato en sí mismo y a su contenido es lo que genera un desarrollo exitoso en las redes sociales. Uno no puede coger una receta y creer que puede aplicarla a cualquier persona para convertirlo en un candidato 2.0, en el hombre de las redes sociales. Uno puede decir ‘como lo hizo Obama entonces yo también puedo’, no es tan fácil como seguir al pie de la letra lo que dice el libro”.
Si usted manifiesta que su candidato cumplía con el perfil requerido para aplicar con éxito la fórmula de Obama ¿Qué faltó a PPK para llegar a la presidencia?
Nuestra campaña en las redes sociales fue la más exitosa, lo que faltó fue tiempo. Yo creo que con tres semanas más pasábamos a la segunda vuelta.
A demás, nos faltó llegar a ciertos lugares donde no había Internet. Telefónica del Perú está haciendo el “Capac Ñan de las Telecomunicaciones” ese Capac Ñan cruza longitudinalmente la sierra del Perú y lo une a miles de poblados que hoy no tienen Internet. (Continuar leyendo)
